中新经纬12月1日电 题：良品铺子大降价法国足球注册人数，竞品恐将以“价钱战”回话

　　作家 沈萌 香颂老本董事

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　　沈萌

　　近日，良品铺子告示17年来初次最大鸿沟降价，门店在售300余款产物会员价平均降价22%，最高降幅45%。良品铺子为何大降价？对后续品牌发展有何影响？

　　第一，良品铺子此举更像是被动回话市集变化，不然可能会丢失市集份额。近两年量贩零食步地兴起，量贩零食店去掉经销商行径，从工场径直采购，频频品类多、价钱低廉。近期更有两无数贩零食头部企业告示澌灭，激起零食行业价钱战。良品铺子、三只松鼠等品牌也热心到量贩零食市集机遇，比如良品铺子耕作量贩零食物牌“零食顽家”。不外，跟着零食行业销售主体结构性下移，糟塌者对价钱的明锐性增强，并逾越抵糟塌渠谈的偏好，价钱成为零食行业最受热心的成分。

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　　第二，传统零食行业举座糟塌意愿裁减，类似业业竞争同质化，迫使订价较高的品牌必须取舍降价政策看护我方的市集份额，安谧业务基础，而这种趋势也对良品铺子的品牌定位酿成锤真金不怕火。良品铺子曾提倡高端零食定位，为糟塌者提供高品性、高颜值、高体验、并昂扬精神层面需求的产物。然则，“高端”的定位与“廉价”较难兼容。高端的基础是高品性，品性与成本存在彰着的有关性，与廉价本就衰颓比好意思。若对零食本人杀青的产物鼎新有限，要达成廉价则主若是压低自身和供应商的收益空间。良品铺子要想均衡“高端”定位和“廉价”有难度。

　　第三，良品铺子的竞争压力已体当今功绩上。一方面，行业举座利润鸿沟在萎缩。前瞻产业商讨院数据披露，2017-2022年间，良品铺子、三只松鼠、来伊份、桃李面包4家闲散食物行业上市公司的净利润总体呈现波动变化，而到了2022年，这4家上市企业的净利润平均值出现下滑，标明闲散食物行业的利润鸿沟正在萎缩。2023年前三季度，良品铺子杀青交易收入59.99亿元，同比减少14.33%；归母净利润1.91亿元，同比减少33.43%。在行业竞争加重趋势下，良品铺子也需要通过改造政策等幸免延续亏本。

　　良品铺子新任董事长兼总司理杨银芬刚刚上任，其在给全员公开信中直言：“当下，摆在咱们眼前的照旧不仅是活得费事的问题，而是活不活得下去的问题。”应该说，毁灭收益保证自身的生涯照旧是现时零食行业面对的共性挑战，在糟塌的结构性诊疗技术，企业只可主动向糟塌需求贴近。高价产物降价酿成的暂时性竞争上风，势必会挤压廉价产物的市集空间，夙昔廉价产物和竞品展望会用降价来往话。零食企业想要生涯与残害，要在解脱产物同质化、打造品牌各别化上好好想考。(中新经纬APP)

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